钻石，本质上就是一块石头，却被人们附加了太多的价值，赋予了太多的意义。它成了财富的象征，权力的象征，爱情的象征，永恒的象征，艺术的象征，品质的象征，能力的象征，兴旺的象征。种种象征交错着宗教神话、古老的科学臆测、淘钻者的传说及商人的杜撰等等，给钻石本就光彩夺目的魅力之外，又凭添了一份扑朔迷离。
从暗无天日的地下深处，到璀璨炫丽的殿堂，从王室的权杖和王冠上，到普通女人的无名指上，有钱的没钱的，有爱的没爱的，不计其数的人们对钻石心迷神往，趋之若鹜。钻石，裹挟着爱情的忠贞与资本的杀戮，承载了人们太多的厚爱与贪婪，昭示出太多人性的美好和丑陋。人们为之痴迷，为之争斗，甚至不惜为之死亡。可它的背后又有哪些鲜为人知的真相呢？
钻石按功用分有工业钻和饰品钻，按来源分有天然钻和人造钻。按照目前的工业科技发展，2035年，将炭通过高温高压获得人造金刚石的技术登峰造极后，天然钻石作为玻璃刀，拉丝模等金刚石制品的工业价值几乎失去了。现在除非是一些高规格高精度工艺需要，天然钻石没有特别大的用处。因为人造的成本越来越低。东国在人造金刚石原材料方面占了全球的90%左右。可是另一方面，天然钻石作为饰品价值却昂贵得令人咋舌。南洲之心曾被标价4亿美金，更有仙希钻石和光之山被标为无价。
“钻石恒久远，一颗永传世”。真爱永久珠宝公司的这句广告语深入人心。它究竟是客观写实地为你描述了钻石的价值，还是主观强行地给你灌输了钻石的价值呢？一块石头能成就你的人生吗？一块石头能见证你的爱情吗？
有人说：“钻石是迄今为止世界上最成功的销售案例”。
按照珠宝行业的资料描述，天然钻石在其行业的供应端就已经被绝对地控制了。真爱永久在早些年间是钻石出货的绝对控制者，其占有量甚至超过90%。那时真爱永久的销售战略主要在供应端，只要稍微收缩一下钻石的出货量，价格就会升高。后来不断地有新的钻石矿藏被发现，真爱永久能收购的就收购，但是也开始将销售策略转移到消费端。在天然钻石的工业价值已经被取代之后，仍然有从业者通过广告等各种方式，不停地给人们灌输钻石稀有，钻石拥有不可限量的价值的观念。
为了凸显饰品钻的价值，真爱永久还制定出一套鉴别标准。
很多等级，比如净度里面VS和VVS之间的差距，根本就没有很明显的界限，即使是专业级别的鉴别师配合特殊工具也不能很好地分清，因为主观因素也是一部分，但是价格的差别确被这不确定的因素左右了十万八千里。
再说颜色，最早彩钻是没有透明钻石的价值高的，甚至很多人不要彩钻，后来从业者又编出各种理由，证明彩钻更稀有，导致现在对彩钻趋附者众，愿为之支付更高的价格。
再说切工，原钻是没有固定形状的，但是从业者发现，有些形状可以让钻石更漂亮，荧光更璀璨。这就是57面体（也有58面，多一个端面）。他们称之为“完美切工”。钻石还是那个钻石，只不过形状的原因，灯光下更绚丽。切工不仅仅起到增加荧光的作用，还起到避开裂痕和杂质的作用。好的切工技术，要巧妙地避开缺陷，同时还尽可能地保留钻石的重量。1克拉和99分的钻石在重量上只差了1分，但是价格上就是克拉钻和非克拉钻的区别。从业者会宁可保留缺陷，也不会让重量降到1克拉以下的区间，除非是很明显的缺陷。净度和颜色方面因此受到的影响，可以通过主观因素来调整，不会对价格产生很大波动。所以切工不仅仅是为了消费者买到更美观的饰品，更是为了从业者把产品的利益最大化。
为了使这些标准听起来令人信服，供应商又制造出了鉴定机构。你购买了什么等级的钻石，净度颜色切工方方面面，到底好在哪里差在哪里，别说这些差异没那么精准，就算十分精准的话，等级的差异和价差相比，应该等同于哑巴吃黄连的感受，只是旁边有人拿着鉴定证书为你代言，黄连的味道应该是甜甜的。
你在市面上经常会看到很多回收黄金白银的商家，可是你见过多少回收钻石的商家？你用昂贵的代价购买的钻石，有多少供应商会以合理的估值从你的手中再买回去？黄金白银在特殊情况下可作为流通货币，可是你见过拿钻石当流通货币的吗？黄金尚且有价，钻石竟然可以无价！
天然钻石这个行业，供应端被巨头垄断控制，消费端建立在虚浮的功用上，产品的好坏标准模糊不清，价格却漫无边际。而真爱永久成功的滋养出一颗颗浮躁的心，实现了钻石的高昂价值。真爱永久珠宝公司长达一个世纪的钻石营销策略很成功，由他们来包装打造何氏玉器、无常山脉石雕是再合适不过的。
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